王寧計劃泡泡瑪特(09992) IP 拓展至更多領域 X

29/03/2026 18:06

<匯港通訊> 央視新聞引述泡泡瑪特(09992.HK)創始人兼行政總裁王寧稱,泡泡瑪特正尋求把其 IP 的應用範圍從玩具拓展至更多領域,以打造更具持續性的品牌系列。

王寧在昨日播出的央視採訪中表示,泡泡瑪特的 IP 不僅局限於玩具,還可以延伸至主題公園、視頻內容,以及甜品等領域;該公司已建立起更加可持續的 IP 管理方式。

王寧補充,現階段旗下熱門角色 Labubu「具備良好條件」,可進一步豐富其 IP 內涵。

此外,泡泡瑪特還正與索尼(SONY)影業合作拍攝一部以 Labubu 為主角的電影,推動該角色從商品銷售向更廣泛的內容和體驗領域延伸。王寧在採訪中稱,這部電影未來有望延伸至主題公園、衍生產品,以及其他體驗式項目。

同時,泡泡瑪特正加快向日常消費領域擴張。該公司高層在上周三的業績說明會上表示,泡泡瑪特將於下月開始在京東銷售小型家用電器。高層也在發布會上披露,其位於北京的主題公園擴建項目將於今年夏季開園,二期工程預計將於2027年動工建設。

此外,泡泡瑪特還在拓展與旗下角色相關的新零售業態。公司目前在中國內地運營7家珠寶門店,銷售主題飾品,並計劃在上半年開設首家甜品店,此前已通過快閃店形式對該概念進行測試。

不過,其他主要角色的表現相對滯後。Crybaby 和 Molly 的銷售均不及預期;其中,Molly 作為公司最早的旗艦 IP,更突顯老牌 IP 在維持長期增長方面面臨的挑戰。 (BC)

#王寧 #泡泡瑪特 #Labubu

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